Privátní značky: Jak ovlivňují naše nákupy a peněženky?

Co jsou privátní značky

Privátní značky v obchodech? To není jen levnější varianta známých produktů. Je to chytrý způsob, jak nakoupit kvalitně a přitom ušetřit. Však to znáte - stojíte v Kauflandu, Lidlu nebo Albertu a přemýšlíte, jestli sáhnout po známé značce nebo zkusit jejich vlastní produkt.

Nemusíte se bát, že byste kupovali zajíce v pytli. Třeba taková K-Classic nebo Clever už dávno nejsou jen obyčejné náhražky. Vyrábějí je často stejní výrobci jako značkové zboží, jen pod hlavičkou obchodního řetězce. A rozdíl v ceně? Ten může být klidně třetinový!

Od základních potravin se privátní značky rozrostly do všech možných oblastí. Dneska už seženete prakticky všechno - od jogurtů přes prací prášky až po elektroniku. A co je super? Řetězce většinou nabízí různé řady - třeba základní pro každodenní nákupy, ale i prémiovou pro ty, kdo chtějí něco extra.

Pamatujete, jak dřív byly vlastní značky považované za podřadné? Ta doba je pryč. Obchoďáky si dávají sakra záležet na kvalitě. Však taky vědí, že když budete spokojení, vrátíte se. A kde jinde byste jejich značku koupili, že?

Pro výrobce je to taky zajímavý kšeft. Mají jistotu velkých zakázek, i když s menším ziskem. Však to znáte - lepší vrabec v hrsti než holub na střeše. A my, zákazníci? Máme na výběr. Můžeme si dopřát kvalitu za rozumnou cenu.

Vlastní značky už nejsou jen o šetření. Je to promyšlený systém, který funguje pro všechny - obchody mají věrné zákazníky, výrobci stabilní práci a my máme kvalitní produkty za dobrou cenu. Není to vlastně docela fajn řešení pro všechny?

Historie vzniku privátních značek v obchodě

Když se projdete dnešním supermarketem, na každé druhé položce najdete logo obchodního řetězce. Ale věděli jste, že tenhle fenomén má kořeny už v 19. století?

Tehdy to začalo docela nenápadně - místní obchodníci prostě prodávali zboží pod vlastním jménem. Opravdový boom přišel až po druhé světové válce, kdy se z malých krámků začaly rodit první velké obchodní řetězce.

Průlomový moment nastal v šedesátých letech. Francouzský Carrefour tehdy přišel s něčím, co změnilo svět obchodu - vlastními výrobky. Z původně levných náhražek se postupně stalo zboží, které směle konkuruje známým značkám. A kvalita? Ta šla prudce nahoru.

Sedmdesátá a osmdesátá léta přinesla revoluci. Už nešlo jen o základní potraviny - v regálech se objevily prémiové vlastní značky. Od běžných špaget až po luxusní čokolády, všechno pod hlavičkou supermarketu.

K nám do Česka tento trend dorazil v devadesátkách spolu se zahraničními řetězci. Zpočátku jsme byli skeptičtí - přece jen, kdo by věřil no name výrobkům? Ale kvalita a příznivé ceny udělaly své.

Dneska? Privátní značky vedou v inovacích. Bio produkty, bezlepkové potraviny, dětské výrobky - všechno najdete pod značkou vašeho oblíbeného řetězce. A co je nejlepší? Často jde o výrobky od stejných dodavatelů, kteří vyrábějí i pro známé značky.

Moderní privátní značky se zaměřují na udržitelnost a lokálnost. Spolupracují s místními farmáři, dbají na ekologii a transparentnost. Z někdejších levných náhražek se staly produkty, na které jsou obchodní řetězce právem hrdé.

Privátní značky jsou důkazem toho, že kvalita nemusí být vždy spojena s vysokou cenou. Jsou mostem mezi dostupností a spokojeností zákazníka.

Radmila Procházková

Výhody privátních značek pro obchodníky

Privátní značky jsou dnes pro obchodníky zlatým dolem. Díky nim mohou nasadit vyšší marže než u běžných značkových výrobků, a přesto nabídnout zákazníkům příznivé ceny. Jak je to možné? Jednoduše - ušetří za drahý marketing a mají přímou kontrolu nad výrobou.

Představte si situaci, kdy obchodník vyjednává s velkým výrobcem. S vlastními značkami v rukávu má najednou mnohem silnější pozici. Vždyť může zákazníkům nabídnout alternativu! A to se počítá, když přijde na vyjednávání o cenách.

Vlastní značka je jako podpis obchodu. Nikde jinde takové produkty nenajdete. Zákazníci si zvyknou, že právě tady seženou své oblíbené výrobky, a rádi se vracejí. A když se změní trendy nebo chutě zákazníků? Není problém - vlastní značku lze rychle přizpůsobit.

Kvalita je plně v rukou obchodníka. Sám si určuje, jak má výrobek vypadat, chutnat nebo fungovat. Žádné nepříjemné překvapení od dodavatelů, žádné kompromisy. Však také zákazníci poznají, když se někdo o kvalitu skutečně stará.

Chytrý obchodník ví, že různí zákazníci mají různé potřeby. Proto nabízí pod vlastní značkou jak levnější varianty pro šetřivé nakupující, tak prémiové produkty pro náročnější klientelu. Každý si najde to své.

Marketing vlastní značky? Naprostá svoboda! Kdy a jak produkt představit, jakou zvolit komunikaci - všechno je v režii obchodníka. Může tak budovat značku přesně podle své představy a potřeb trhu.

A logistika? I ta je jednodušší. Obchodník má přehled o celém procesu od výroby až po prodej, může lépe plánovat zásoby a šetřit náklady. Prostě má všechny nitky pevně v rukou.

Cenová politika a marže privátních značek

Kdo by si před dvaceti lety pomyslel, že vlastní značky supermarketů budou tak úspěšné? Dnes je situace úplně jiná - při procházení uličkami našich oblíbených obchodů narážíme na výrobky, které nesou logo samotného řetězce, a často po nich s důvěrou sáhneme.

Není to žádná náhoda. Obchodní řetězce si totiž u vlastních značek můžou připsat marži 25-40 %, což je podstatně víc než u známých značek. A přesto jsou tyto výrobky pro nás, zákazníky, levnější! Jak je to možné?

Vezměme si třeba obyčejný jogurt. Když si koupíte ten značkový, platíte nejen za samotný produkt, ale i za všechny ty televizní reklamy a billboardy. U jogurtu privátní značky? Žádné drahé reklamní kampaně, prostě kvalitní výrobek za rozumnou cenu.

Obchodní řetězce navíc chytře spolupracují s menšími výrobci - třeba s regionální mlékárnou, která dělá skvělé produkty, ale nemá prostředky na vlastní marketing. Díky tomu můžou nabídnout ceny až o třetinu nižší než u značkových výrobků.

A víte, co je zajímavé? Privátní značky už dávno nejsou jen levnou alternativou. Dneska najdete základní řadu pro šetřílky, ale i prémiové produkty pro náročnější zákazníky. Někdy jsou ty prémiové vlastní značky dokonce lepší než známé brandy!

V době, kdy každá koruna dobrá, není divu, že vlastní značky tvoří už skoro polovinu nákupního košíku průměrné české rodiny. A obchody? Ty můžou díky vyšším maržím dál vylepšovat služby a nabídku. Takže vlastně vyhrávají všichni.

Když přijdou slevy a akce, často právě na těchto výrobcích nejvíc ušetříte. Obchody si totiž můžou dovolit snížit ceny víc než u značkových produktů. No řekněte sami - není to vlastně docela fajn systém?

Kvalita výrobků pod privátní značkou

Kdo by si před lety pomyslel, že privátní značky budou dnes nabízet stejnou nebo dokonce lepší kvalitu než tradiční výrobky? Přitom za příjemnější cenu! Vzpomeňte si třeba na jogurt z Lidlu nebo Kauflandu - chutná skvěle a stojí méně.

Když nakupujete privátní značky, můžete si být jistí, že prošly důkladnými laboratorními testy. Je to vlastně docela vtipné - často kupujete úplně stejný výrobek jako ten značkový, jen v jiném obalu. Třeba ranní müsli nebo těstoviny jsou často z totožné výrobní linky.

Kvalita se hlídá od prvního do posledního kroku. Výrobci musí splnit přísná kritéria, než vůbec můžou začít pro řetězec vyrábět. Však to znáte - když něco není dobré, zákazník se už nevrátí. A to si žádný obchod nemůže dovolit.

Potraviny pod privátními značkami musí mít perfektní původ a zpracování. Vždyť jde o naše zdraví! Řetězce si nemohou dovolit prodávat nekvalitní zboží - jeden průšvih by jim zničil pověst budovanou roky.

Co mě osobně těší, je rostoucí nabídka zdravějších variant. Ať už jde o bio produkty, potraviny bez palmového oleje nebo třeba nápoje bez přidaného cukru. A obal? Ten už dávno není nudný a fádní - některé privátní značky mají modernější design než tradiční výrobci.

Složení a původ jsou jasně uvedené na každém obalu. Žádné malé písmenka nebo nejasné formulace. A když se vám něco nelíbí? Stačí napsat nebo zavolat na zákaznickou linku - řetězce berou připomínky vážně a produkty skutečně vylepšují.

Nejznámější privátní značky v České republice

Privátní značky v českých obchodech už dávno nejsou jen levnější náhražkou známých výrobků. Dnes nabízejí kvalitu srovnatelnou se značkovým zbožím, a často za příjemnější cenu. Však to znáte - kdo by neměl radost, když najde v Kauflandu oblíbené K-Classic produkty nebo v Albertu něco dobrého z řady Excellent?

Pamatujete si dobu, kdy jsme se privátním značkám spíš vyhýbali? Ty časy jsou pryč. Vezměte si třeba Lidl - jejich sýry Pilos nebo uzeniny Pikok dnes kupuje kdekdo. A když se blíží svátky, jejich Deluxe řada mizí z pultů jako teplé rohlíky.

Penny se vytáhlo hlavně s masem - jejich Řezníkův talíř je už známá značka, stejně jako mléčné výrobky Boni. Pro ty, kdo sledují zdravější životní styl, mají bio řadu BIO STYLE. Není divu, že si získali tolik věrných zákazníků.

V Tescu najdete hned tři úrovně kvality - od základní Value přes klasické Tesco až po luxusní Finest. Kdo má rád bio, určitě zná jejich řadu Organic, která si drží skvělou pověst.

Globus je kapitola sama pro sebe - jejich pekárna a řeznictví jsou vyhlášené. Když potřebujete něco opravdu kvalitního, sáhnete po Globus Gold, když šetříte, je tu řada Korrekt.

COOP zůstává věrný české tradici. Jejich výrobky často pocházejí od menších českých výrobců, což potěší každého, kdo rád podporuje místní producenty.

A co drogerie? Balea od dm se stala fenoménem - kvalitní péče za rozumnou cenu. Rossmann nezůstává pozadu s Isanou a přírodní kosmetikou Alterra. Jejich dětská řada Babydream je mezi maminkami právem oblíbená.

Vztah zákazníků k privátním značkám

Pamatujete si ještě dobu, kdy jsme se na výrobky obchodních řetězců dívali skrz prsty? Ta doba je dávno pryč. Dnes už privátní značky nejsou jen levnější náhražkou, ale skutečnou volbou pro chytré nakupování.

Když se projdete po supermarketu, všimnete si, jak se kvalita těchto výrobků neuvěřitelně posunula. Vezměte si třeba jogurty nebo těstoviny - často chutnají stejně dobře jako známé značky, někdy dokonce lépe. A není divu, vždyť je často vyrábějí stejné továrny!

Co mě osobně těší, je přístup k ekologii. Stačí se podívat na bio sekci - privátní značky nabízejí dostupnější cestu k zdravějšímu a udržitelnějšímu životnímu stylu. Proč platit dvakrát tolik za bio müsli známé značky, když můžete mít stejnou kvalitu za rozumnou cenu?

Zajímavé je sledovat, jak se mění i obalový design. Vzpomínáte na ty nevzhledné, jednoduché obaly? Dnes už jsou mnohdy k nerozeznání od značkových produktů. Některé řetězce dokonce vytvářejí prémiové řady, které se stávají symbolem dobrého vkusu.

Mladí lidé už dávno nemají problém sáhnout po vlastní značce obchodu. Proč taky? Rozhodují se podle kvality a vlastní zkušenosti, ne podle nálepky. U běžných věcí jako jsou čisticí prostředky, papírové utěrky nebo základní potraviny je to dnes naprostá samozřejmost.

Důvěra k privátním značkám roste především tam, kde máme s obchodem dobrou zkušenost. Když jsme spokojení s jedním výrobkem, rádi vyzkoušíme i další. Je to jako mít osvědčeného dodavatele - víte, že se můžete spolehnout na stabilní kvalitu.

Jistě, u některých věcí stále preferujeme tradiční značky. Parfém nebo špičkovou elektroniku si asi nekoupíme pod značkou supermarketu. Ale pro běžný život? Tam už privátní značky jednoznačně patří k našemu každodennímu životu.

Budoucnost privátních značek na trhu

Privátní značky doslova dobývají české obchody a není divu. Do pár let můžou tvořit až 40 % všeho zboží, co v našich obchodech nakupujeme. A víte co? Není to jen o tom, že jsou levnější.

Ruku na srdce - kdo z nás dneska nepřemýšlí nad každou korunou? Obchodní řetězce to moc dobře vědí a jejich vlastní značky už dávno nejsou jen levnou náhražkou. Investují do kvality, vývoje a inovací. Mnohdy už ani nepoznáte rozdíl mezi jejich výrobkem a známou značkou.

To, co dneska frčí, je personalizace na míru zákazníkovi. Obchoďáky mají díky věrnostním kartám a online nákupům přehled o tom, co máme rádi, a podle toho upravují nabídku. Chytré, co říkáte?

Zelená je in a obchodníci to vědí. Jejich vlastní značky se předhánějí v ekologických obalech, snižování odpadu a podpoře místních dodavatelů. Už jste si všimli, kolik privátních značek nabízí bio produkty nebo bezlepkové potraviny?

Pamatujete na doby, kdy byly privátní značky jen základní potraviny v obyčejných obalech? Ty časy jsou pryč. Dneska najdete pod značkami obchodních řetězců prémiové výrobky, sezónní speciality nebo třeba limitované edice. A co teprve ty instagramové kampaně!

A není to jen o České republice - privátní značky se stávají globálním fenoménem. Velké řetězce využívají své mezinárodní kontakty, ale přitom nezapomínají na místní specifika. Však víte, jak milujeme naše tradiční příchutě a receptury.

Marketing těchto značek už dávno není jen o ceně. Obchodníci chtějí, abyste si jejich značky zamilovali, věřili jim a vraceli se k nim. A daří se jim to - stačí se podívat do nákupních košíků lidí kolem vás.

Marketing a propagace privátních značek

Marketing privátních značek se za poslední roky neuvěřitelně změnil. V obchodech už dávno nejde jen o levnější alternativy známých výrobků. Vzpomeňte si, jak jste dřív možná váhali nad nákupem no name produktů - dnes jsou privátní značky často to první, po čem v regálu sáhnete.

Největší síla těchto produktů je právě v tom, že je potkáváte přímo v obchodě. Každý z nás to zná - procházíte uličkami, a najednou vás zaujme pěkně vyskládané zboží, ochutnávka nebo zajímavý stojan. To není náhoda, ale promyšlená strategie.

Obal musí na první pohled zaujmout a jasně říct: Jsem od vašeho oblíbeného obchodu. Všimli jste si, jak třeba produkty z Lidlu nebo Kauflandu hned poznáte? A nejde jen o vzhled - kvalita už dávno nezaostává za značkovými výrobky.

Doba se mění a s ní i způsob, jak obchody komunikují se zákazníky. Scrollujete na telefonu a najednou vidíte recept s privátními značkami vašeho oblíbeného řetězce. Otevřete aplikaci a máte personalizované nabídky přímo pro vás. Chytré, že?

Dnes už nejde jen o cenu. Zákazníci chtějí vědět, odkud produkty pochází, jak jsou šetrné k přírodě, jestli podporují lokální dodavatele. A obchodní řetězce to dobře vědí. Proto třeba zdůrazňují spolupráci s českými farmáři nebo používání recyklovatelných obalů.

Inovace jsou klíčové - jeden týden ochutnáte novou příchuť jogurtu, další týden objevíte bezlepkovou variantu oblíbeného pečiva. Obchody musí být vždycky o krok napřed a vědět, co zákazníci chtějí, ještě než to chtějí.

Budování důvěry v privátní značky je běh na dlouhou trať. Je to jako vztah - musíte být upřímní, spolehliví a stále překvapovat něčím novým. Jen tak si zákazníci řeknou: Ano, tohle je značka, které věřím.

Srovnání s značkovými výrobky

Privátní značky často vyvolávají diskuze o jejich kvalitě ve srovnání se značkovými výrobky. Mnohé studie však ukazují, že kvalitativní rozdíly mezi privátními a značkovými produkty jsou minimální nebo dokonce žádné. Však když se podíváte do svého nákupního košíku, najdete tam nejspíš mix obojího - a to je naprosto v pořádku.

Průměrný cenový rozdíl mezi privátními a značkovými výrobky se pohybuje mezi 20 až 40 procenty. Zamysleli jste se někdy nad tím, proč vlastně platíte víc za stejný produkt? Jde hlavně o marketing a značku - platíte za tu hezkou reklamu v televizi, kterou si pamatujete z dětství.

Řetězce dnes nabízí různé úrovně vlastních značek - od základních po prémiové. Vezměte si třeba jogurty - ten značkový i privátní často pochází ze stejné mlékárny, jen mají jiný obal. A ruku na srdce - chutná vám máslo z Kauflandu míň než to značkové?

Doba, kdy byly privátní značky považovány za podřadné, je dávno pryč. Více než 80 % z nás už běžně sahá po těchto výrobcích a nemáme s tím problém. Proč taky? Když si koupíte privátní prací prášek za poloviční cenu a vypere stejně dobře jako ten značkový, není to chytrá volba?

Velký důraz se dnes klade na ekologii a udržitelnost. Tady privátní značky často překvapí - třeba obaly z recyklovaných materiálů nebo bio produkty za rozumnou cenu. Pro řetězce je kvalita vlastních značek otázkou prestiže - nemůžou si dovolit prodávat pod svým jménem nekvalitní zboží.

A víte, co je zajímavé? V testech nezávislých organizací privátní značky často vítězí. Není to tím, že by byly nutně lepší, ale v poměru cena/výkon prostě dávají větší smysl. Tak proč zbytečně přeplácet?

Charakteristika	Privátní značky	Značkové výrobky
Cenová úroveň	O 20-30% nižší	Standardní cena
Dostupnost	Pouze v dané obchodní síti	Ve všech obchodech
Marketing	Minimální náklady	Vysoké náklady
Marže obchodníka	20-40%	15-25%
Kontrola kvality	Řetězcem	Výrobcem